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    品牌,忌有“牌”無“品”

       在中國,有些商家一直有個誤區:似乎只要使用廣告的狂轟濫炸和各種吸晴的營銷手法,品牌就能在一夜之間建立起來。這種急功近利的思維和心態,導致了中國品牌始終處于無健康性、無持續力、無品德感的三無窘境。即使靠一些所謂互聯網思維建立起來的品牌知名度,也會因產品品質的“名”不符“實”而缺乏持久的生命力。
       雖然,總因脆弱的民族自尊心作祟不愿拿世界強國的案例來說事,但有時真的不得不拿來,權當是“師夷長技以制夷”吧。在日本,有一家傳承了52代的溫泉酒店,叫“西山溫泉慶云館”。在這個家族企業中,甚至有不少雇員也隨之傳承了好多代。而它之所以能基業常青,世代興旺,完全來自于一種因循不變的服務模式和代代相傳根植于心的榮譽感。在奧地利薩爾茨堡,有一個叫StiftsKeller St. Peterr的古老餐廳,自公元803年開業已經營了1200多年,至今仍興旺如初。出品于公元1270的Frapin干邑,是現存最古老的法國烈性葡萄酒品牌。它長盛不衰的秘訣就在于它從不使用外來的葡萄酒原料,而只使用自己精心種植的葡萄釀酒,并且在每一道釀制環節,都始終如一地執行最嚴苛的質量標準和流程。世界知名的《棕櫚灣國際烈酒》雜志稱其為卓越的典范,榮耀的象征。在德國,你隨便走進哪一家不起眼的商店,也許他們都是百年老店。
       從深層次剖析,成就這些長青企業的或與良好的產業環境和合理的產業結構等外部因素相關,但不可否認的是,內因才是決定事物發展的主要推手。而這個內因無疑是產品品質和企業源源不絕的內生力。
       蘇州僅一測控技術有限公司總經理龔小林先生認為,要想建立一個世界級品牌,國人首先要做的事情是克服浮躁心態,沉下心來老老實實做好產品。10多年來,僅一測控作為一家專注動態稱重技術研發方向的精密測量企業,以精心打磨的基于“DMP100R23動態應力測量系統”、“VWM車載稱重控制系統”及“VSIS渣土車狀態檢測系統”三大系統的系列產品而蜚聲業內。其產品的穩定性和高精度均達到國內乃至世界先進技術水平。特別值得一提的是:一款“VWMS20車載稱重控制器”數字化創新型產品,已經與陜汽,重汽,江準等多家重型汽車廠家達成長期技術應用合作關系,且該產品的一些關鍵性技術在車聯網領域填補了多項空白。
       無數世界經典品牌案例告訴我們:不論哪個領域,唯有定下心來,專注于自己擅長的領域把產品做到極致,把用戶體驗做到極致,方能有“品”有“牌”,真正建立起品牌的忠誠度和榮耀感。
     

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