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    品牌的長久驅動力

    品牌有時是個很脆弱的東西,就象一只晶瑩剔透的玻璃瓶,只要一不小心就會摔成一地碎片。多年小心翼翼積攢起來的美譽,也許只需一個負面傳播就會面臨被抹黑的危機。
       那么,要想讓你的品牌即使遇到狂風暴雨也能傲然屹立,具有長久而又堅韌的驅動力,關鍵點在哪里?蘇州僅一測控技術有限公司總經理龔小林先生認為,品牌的長久驅動力著重依賴于兩點:一是產品力;二是文化內涵。
       所謂產品力,有三個主要特征:一是擁有核心技術。僅一測控之所以僅用10年時間就躋身中國應力測量與控制領域領軍行列,就是通過一次又一次自主研發的數字測量模塊及動態稱重技術模塊(包括車載稱重控制器)的不斷迭代和創新,掌控了獨一無二的核心技術。例證:曾有一家浙江食品包裝機械企業,他們把僅一測控初期的一款“DMP100R13A數字測量盒子”購買過去之后,專門聘請多名博士組成技術團隊,耗時半年,打算模仿制造該產品,結果還是失敗了。龔總當時笑對那家企業老總說道:“也許等你真的仿制出來了,我們的產品早已升級換代了。”事實證明,這款產品目前已經升級到了第三代的“DMP300-STD10動態稱重技術模塊”。二是擁有好口碑。口碑,無疑是檢驗品牌好與不好的唯一尺度。而且,好口碑不是企業自己說了算,而是用戶說了算。在當今的體驗經濟時代,用戶既是產品的使用者,更是產品和品牌的傳播者。借助互聯網這個無處不在的萬能工具,這種傳播力就象“病毒”一樣可以蔓延到平世界的每一個旮旯。比如在淘寶上買一個東西,大家都會習慣性的先點擊看看該商品的評價如何,或先去瀏覽一下大眾點評網。三是擁有高質量用戶群。10多年來,僅一測控始終聚焦中高端用戶群,在食品機械、包裝設備、醫藥化工機械、工程汽車制造等行業積累了眾多優質用戶,而且用戶的忠誠度達到95%以上。
       所謂文化內涵,聽起來好象有點玄妙,但對于一個品牌來說,就等同于一個人由內而外散發出來的精神和氣質。她如同一個“腹有詩書氣自華”的文人雅士,站在那里,其品質、品格、品德可以讓人一覽無余,并情不自禁地滿心歡喜。那么,產品和品牌的精氣神又來自于哪里呢?我想它首先來自于企業全體員工一致認同的價值觀。在僅一測控,多年來,大家都堅定的踐行著“一絲不茍,追求卓越”的企業精神和“務實求精,值得信賴”的價值理念。這種同心同德的態度不只是掛在墻上或嘴上說說,而是體現在戰略方向、產品研發與設計、使用材料、性價比及用戶服務等全流程工作的一言一行之中。只有把我們的價值理念和企業精神融化到產品里和行為上,才能真正鑄就一個品牌的文化內涵,而這個文化內涵才是品牌之魂。
    品牌的產品力與文化內涵二者其實是相輔相成的。文化內涵是品牌內在的精氣神,而產品力則是呈現于外的形象和氣質。然而,事物的發展總是矛盾統一的。只有當二者在矛盾運動中完全趨于統一,內外兼修了,你的品牌才會產生長久的驅動力。
      

    (張 杰)

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